チラシと一口にいっても、販売促進用、イベント告知用、求人用など目的はさまざまです。
さらに、一枚ものや折り加工を施したもの、配布しやすい小型サイズや情報量を確保しやすい大型サイズなど、形にも違いがあります。
選択肢が多いため、何を基準に種類を決めればよいか迷う方もいらっしゃるでしょう。
そこで、今回はチラシの主な分類と形状ごとの特徴を整理し、用途に合った種類を選ぶための判断基準を解説します。
チラシの種類は何で分かれる？
目的による分類
販促チラシは、商品やサービスの特徴、価格、キャンペーンなどを伝え、来店や購入を促すために使われます。
イベント告知チラシでは、開催日時、会場、参加方法などが中心です。
求人チラシは仕事内容や勤務条件、応募方法を、案内チラシは店舗の開店、営業時間の変更、教室の開講といった情報を伝えます。
まず目的を一つに定めると、載せるべき内容と優先順位が見えてきます。
形状による分類
一般的な一枚ものは、片面または両面に情報をまとめる形式です。
ひと目で内容を伝えやすく、新聞折り込み、ポスティング、手渡し、店頭設置など幅広い配布に使えます。
一方、二つ折りや巻三つ折りなどの折りチラシは、面ごとに情報を分けられるため、サービスの流れや複数のメニューを順序立てて説明したい場合に向いています。
ただし、折った状態で最初に見える面に、読む理由を示す工夫が必要です。
用紙による分類
用紙は、見た目や手触りだけでなく、写真の見え方や書き込みやすさにも影響します。
コート紙は表面に光沢があり、写真や色を鮮やかに見せたい販促チラシなどに使われます。
マットコート紙は光沢を抑えた落ち着いた質感で、文字と写真の両方を見せたい場合の選択肢です。
上質紙は表面に塗工をしていないため、鉛筆などで記入する申込用紙やアンケートを兼ねたチラシに向いています。
同じ名称の用紙でも選べる厚さや対応加工は商品によって異なるため、用途と印刷仕様を合わせて確認しましょう。
用途別に向いている形状とサイズ
一枚で要点を伝えるチラシ
一つの商品、期間限定の企画、短い告知などは、一枚ものに整理しやすい内容です。
表面で最も大切な訴求を示し、裏面に詳しい条件、地図、申し込み方法を置けば、読み手が必要な情報を探しやすくなります。
両面を使う場合も、表を見ただけでは内容が分からない構成は避けましょう。
裏面へ続くことを示す言葉があると、自然に読み進めてもらえます。
段階的に説明する折りチラシ
複数のサービス、利用手順、料金体系など、説明する項目が多い場合は折りチラシが選択肢になります。
表紙、概要、詳細、問い合わせ先のように面ごとの役割を決めれば、情報を整理して掲載できます。
持ち帰りやすい形にできる点も特徴です。
配布環境に合うサイズ
小さめのチラシは携帯しやすく、店頭設置や手渡しにも使いやすい反面、掲載できる情報量は限られます。
大きめのチラシは写真や商品点数を多く見せやすいものの、配布方法によっては折り加工が必要になることがあります。
サイズは目立ちやすさだけで決めず、読む場所、持ち帰りやすさ、必要な情報量から考えましょう。
規格外の変形サイズを選ぶ場合は、印刷や配布で扱える仕様か事前確認が欠かせません。
どの種類を選べばよいか
伝えた後の行動から逆算する
種類を選ぶ前に、チラシを見た人に何をしてほしいかを決めます。
すぐに来店してほしい場合は、地図、営業時間、対象商品などを簡潔に示せる一枚ものが使いやすいでしょう。
比較検討に必要な情報が多いサービスなら、折りチラシで内容を整理する方法があります。
Webサイトへ誘導する場合も、紙面だけで関心を持てる説明を置き、短いURLや二次元バーコードで次の行動を示します。
情報量と読みやすさを両立させる
載せたい項目を書き出し、読む人の判断に必要な情報と補足情報へ分けます。
文字を小さくして一枚へ詰め込むより、内容を絞る、両面を使う、折り加工で面を増やすほうが読みやすくなる場合があります。
写真や図を使うなら、その役割も明確にしましょう。
雰囲気を伝える写真、商品の違いを見せる写真、場所を案内する地図では、必要な大きさや配置が異なります。
部数と印刷方式も合わせて考える
必要な部数は、配布地域の戸数、設置場所の数、実施期間、予備分などから見積もります。
少部数と大部数では適した印刷方式が異なることがあり、用紙や加工を含めた仕様によって料金や納期も変わります。
先にデザインだけを完成させるのではなく、配布計画と印刷条件を並行して決めると、作り直しを防ぎやすくなります。
折り加工を利用する場合は、対応サイズや追加日数も確認しましょう。
まとめ
チラシの種類は、目的、形状、配布方法によって整理できます。
一枚ものは要点を素早く伝えやすく、折りチラシは複数の情報を段階的に説明しやすい形式です。
適切な種類は、伝えた後の行動、必要な情報量、配布環境、部数などを順番に考えると選びやすくなります。
見た目だけでなく、印刷と配布まで含めて仕様を決めることが大切です。
印刷の鉄人では、チラシ・フライヤーに加えて、折りパンフレットや大部数の新聞折込チラシなどを取り扱っています。
商品によって選べるサイズ、用紙、部数、印刷方式、加工、納期が異なるため、予定している用途と配布方法に合わせて仕様をご確認いただけます。
チラシ・フライヤーでは、発注枚数の一部に折り加工を加えられる商品もあります。
印刷データを作成する際は、商品別テンプレートとテクニカルガイドもあわせてご活用いただけます。
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